TikTok is niet meer weg te denken uit de wereld van online marketing. Wat begon als een platform voor dansjes en lip-syncs, is inmiddels uitgegroeid tot een krachtig kanaal voor bedrijven die jongeren willen bereiken. Maar hoe werkt adverteren op TikTok precies, wat zijn de kosten en waar moet je als bedrijf op letten? In deze gids ontdek je alles wat je moet weten over TikTok adverteren in 2025.
Waarom adverteren op TikTok?
TikTok heeft in Nederland inmiddels meer dan 5 miljoen actieve gebruikers, waarvan het merendeel jonger dan 30 jaar is. Juist deze doelgroep is via traditionele marketingkanalen steeds moeilijker te bereiken. TikTok biedt hier een unieke kans. Met creatieve en authentieke content kun je snel de aandacht grijpen en zelfs viraal gaan.
Wist je dat…
- 46% van de TikTok-gebruikers het platform gebruikt om nieuwe producten te ontdekken?
- 57% van hen ook daadwerkelijk iets heeft gekocht via TikTok?
Hoe werkt TikTok adverteren?
TikTok werkt via het TikTok Ads Manager platform, waarmee je campagnes kunt opzetten, doelgroepen selecteren, budget instellen en resultaten meten. Een typische campagne bestaat uit drie onderdelen:
- Campagne: Hier stel je het hoofddoel in, zoals verkeer of conversies.
- Advertentiegroep: Je kiest je doelgroep, locatie, interesses en plaatsingen.
- Advertentie: Upload je video, kies een call-to-action en voeg tracking toe.
Een goede TikTok-advertentie ziet eruit als een ‘normale’ TikTok-video. Dit betekent: verticaal formaat, geluid aan, en vooral geen gelikte brandingvideo’s. TikTok draait om rauwe, echte content.
Wat kost adverteren op TikTok?
De kosten voor TikTok ads zijn afhankelijk van je doelstellingen en biedstrategie. Gemiddeld kun je rekenen op:
- €10 per 1.000 weergaven (CPM)
- €1 per klik (CPC)
- Minimumbudget van €500 per campagne
- Dagbudget vanaf €20 per advertentiegroep
Hoewel TikTok duurder lijkt dan bijvoorbeeld Facebook of Instagram, is er minder concurrentie en kun je je als merk sneller onderscheiden.
Welke advertentietypen zijn er?
TikTok biedt verschillende advertentievormen aan:
- In-feed ads: Video’s die automatisch verschijnen in de ‘For You’-feed.
- Spark ads: Je promoot bestaande content die goed presteert.
- TopView ads: Full-screen video bij het openen van de app.
- Brand Takeover ads: Exclusieve zichtbaarheid op de startpagina.
- Branded Hashtag Challenges: Gebruikers dagen elkaar uit via jouw merk.
- Branded Effects: Filters, stickers of AR-effecten die jouw merk promoten.
- Shopping Ads: Directe koppeling van producten aan TikTok-video’s.
Pro tip: Begin met in-feed ads en test wat goed werkt, voordat je investeert in de duurdere advertentieopties.
Targeting op TikTok: hoe bereik je jouw doelgroep?
TikTok biedt verrassend veel targeting opties, waaronder:
- Leeftijd, geslacht en locatie
- Interesses en zoekgedrag
- Gebruikte apparaten (iOS, Android)
- Zoekwoorden
- Actalike audiences (vergelijkbare doelgroepen)
- Remarketing via TikTok Pixel
Gebruik de zoekfunctie in TikTok zelf om inspiratie op te doen voor relevante zoekwoorden.
Hoe maak je een succesvolle TikTok campagne?
Een campagne opzetten is vrij eenvoudig. Volg deze stappen:
- Maak een TikTok Business account aan
- Kies je campagnedoel (bereik, verkeer, conversie)
- Selecteer je doelgroep en budget
- Upload je video en voeg call-to-action toe
- Start je campagne en monitor de resultaten
Gebruik TikTok’s Pixel om gedrag op je website te meten en campagnes bij te sturen.
Wat werkt wél op TikTok?
Je video moet binnen de eerste 3 seconden de aandacht grijpen. De beste TikToks:
- Vertellen een persoonlijk verhaal
- Zijn kort en krachtig (21-34 seconden)
- Maken gebruik van muziek, tekst en trending geluiden
- Zien er natuurlijk niet commercieel uit
Voorbeeld: Laat een klant op een informele manier jouw product gebruiken, met een herkenbare situatie of grap. Voeg subtiel je merk toe en eindig met een duidelijke oproep.
Bonus: Influencers en hashtag challenges
TikTok is hét platform voor influencer marketing. Werk samen met creators die al een band hebben met jouw doelgroep. Een eerlijke review of creatieve challenge doet vaak meer dan een gelikte advertentie.
Hashtag challenges zijn een slimme manier om viraal te gaan. Daag gebruikers uit om iets creatiefs te doen met jouw product. Hoe simpeler de challenge, hoe groter de kans op deelname.
Conclusie
TikTok is volop in ontwikkeling. Nieuwe functies zoals LIVE Shopping Ads en Smart Performance Campaigns maken het platform steeds interessanter voor adverteerders. Nu instappen betekent dat je als early adopter een voorsprong hebt op je concurrenten.
Laat je creativiteit los, test verschillende formats en houd je statistieken in de gaten. Wie weet scoor jij straks de volgende virale hit! Lees hier meer over online adverteren.